繼榮耀率先表態后，創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾等六大電視品牌聯合簽署《關于規范智能電視開機廣告的承諾書》，共同承諾將對消費者長期詬病的電視開機廣告問題進行整改，明確提供“一鍵關閉”功能。這一舉措標志著電視行業在開機廣告治理上，從品牌單點突破邁向了行業集體自律的新階段。

長期以來，智能電視開機廣告因強制觀看、無法跳過或關閉困難等問題飽受消費者批評。廣告時長從十幾秒到半分鐘不等，嚴重影響了用戶體驗，甚至成為部分廠商的重要營收來源。此次六大品牌聯合承諾，核心在于確保所有開機廣告都必須具備顯著的、易于操作的“一鍵關閉”功能，且關閉響應時間應在廣告出現后的規定時間內。這不僅是對消費者選擇權的尊重，也是行業回歸以用戶體驗為核心的積極信號。

此次行業集體行動，背后有多重驅動因素。是監管政策的持續收緊。國家相關部門已多次就智能電視開機廣告問題提出規范要求，強調保障消費者合法權益。是市場競爭的倒逼。隨著用戶對體驗要求的提升和榮耀等“無開機廣告”品牌的入局，傳統廠商面臨著用戶流失的壓力。也是企業尋求長遠發展的內在需要。過度依賴廣告的短視行為損害品牌形象，而提供清爽、快捷的開機體驗，有助于構建健康的用戶關系和可持續的商業模式。

承諾的簽署只是第一步，關鍵在于落實與監督。各品牌需對存量電視通過系統更新提供關閉選項，并對新出廠產品進行技術固化。行業需要建立透明的監督機制，確保承諾不打折扣。對于消費者而言，這無疑是一個積極的進展，未來開機即可暢享內容的體驗值得期待。這也為其他存在類似強制廣告的智能硬件行業提供了治理范本，預示著以犧牲用戶體驗換取廣告收入的粗放模式正在走向終結。